聊起手機殼,就必定要說到 CASETiFY 這個品牌了。
在如今普遍手機殼價格十幾到三十幾元的走量消費時代,CASETiFY 的售價平均高達 350 元,500-600 元價位的産品也不在少數,說它是「手機殼界的天花板」也不誇張。
如今,這家 2011 年誕生的中國香港手機配飾品牌,已經晉升爲全球營收規模最大、增長最迅速的電子科技配件品牌之一。
前陣子,CASETiFY 終于來了大陸,還在上海開了新店,這家店也是它們亞洲最大的線下門店之一。
玩物君到達第一現場,給大家送來現場報道,看看這個風靡全球的手機套品牌到底有何神奇之處?
科技視感+粉嫩甜心,一個沈浸式創意空間
剛從商場一樓下電梯,馬上就被眼前銀灰粉大面積色調吸引。
這裏是 CASETiFY 的創意空間和夢幻多彩的裝置藝術,它的來頭也不簡單,由知名創意工作室 Crosby Studio 負責整體設計,以 360° Creative Hub 爲主題概念。
Crosby Studio 則由俄羅斯藝術家和建築師 Harry Nuriev 于 2020 年創立,他很擅長使用大膽的調色來創造與表達個人主義。
CASETiFY 選用了自然外觀的混凝土飾面,同時引入了它們的品牌顔色,整體空間氛圍看起來極具未來科技感和滿滿少女心。
一種剛柔並濟的即視感。
門店外伫立著由藝術家直林打造的「闖兔鑄花」藝術裝置,其由數千個 CASETiFY 廢舊手機殼原料制作而成。
裝置靈感則是一只象征著萬物生靈的兔子尋找鮮花的故事,它在無窮無盡的自然世界當中,尋找著屬于自己的那朵鮮花,因爲獨特需要鑄造,必須經曆磨練的四重奏才能誕生出每一朵獨一無二的花。
它也象征著遊客們闖進 CASETiFY 新世界的鑰匙。
在門店另一側,品牌打造的創意魔方空間則充滿互動體驗感,進入魔方是一整面由舊手機殼重制而成的粉色展示牆,兩側則是可供大家自由發揮的鏡面塗鴉牆,有種重回學生時代塗鴉畫畫的感覺。
頭頂上缤紛多彩的裝飾物,讓整個魔方更加靈動夢幻,拍起照來應該很出片了。
他們還邀請了塗鴉藝術家 CHOSE 選擇哥,在門店現場表演創作《雙向選擇》塗鴉藝術作品。
遠看則是一個放大版的 CASETiFY 的手機殼,作品完成後,也將擺放在走廊之間,成爲品牌用于展示的大型藝術裝置。
走入門店,大型手機殼亮相現場就來了。
首先映入眼簾的,便是産品的主要陳列區和體驗區,CASETiFY 多個熱門藝術家合作系列和品牌主打款式均有陳列,例如芭比系列、迪士尼公主系列。
他們主打的可移動充電透明手機殼系列也一眼即見。
而新年合作系列「瑞兔躍春」,則聯合了中國墨象藝術家 Lok Ng 吳文華,將傳統書法與潮流藝術相結合,通過抑揚頓挫的書法與大膽的色彩碰撞,帶來一種新的靈感體驗。
值得一提的是,新天地店還特別造了一個創意膠囊空間,作爲品牌連接當地創意社群的紐帶。
這裏將定期向本土藝術家、創意人和每一位消費者發出共創邀請,通過多種形式的工作坊與座談會開啓創意風暴。
我們也提前在此體驗了一次特別的手機殼定制服務,由品牌邀請的自由插畫師協助上傳自己心儀的圖片,工作人員協助將圖片效果展現在電腦中,確認後等待幾天,專屬于你的手機殼就會送到手中啦!
除了現場玩趣十足的互動體驗,在陳列區,還有一個 RECASETiFY 回收裝置,用以回收用戶的舊手機殼,踐行環保理念。
新店開業首月,線下店還有很多互動打卡玩法,沿著指定的路標就可以一步步解鎖任務,感興趣的朋友就去現場玩吧!
CASETiFY 會是下一個引領潮流的社交貨幣嗎?
可以看出,這次 CASETiFY 新店的落地屬實花了不少心思。
CASETiFY 一直對年輕人的潮流消費有著非常精准的洞察,他們的品牌理念即是堅持鼓勵年輕人的自我表達:Show your colors。
身爲設計師的品牌創始人 Wesley Ng 在最初創立 CASETiFY 的時候,通過讓人們從自己的 ins 賬號中選擇多張照片,以多宮格組合的形式線上定制,打造專屬于自己的手機殼。
看似小衆的定制需求服務,卻獲得了市場不錯的反饋。
不久之後球王梅西、名模 Kylie Jenner 等明星也自發宣傳分享,至此 CASETiFY 踏上了走紅之路。
▲素有「人間香奈兒」之稱的 Jennie 也是品牌粉絲之一
CASETiFY 個性化定制服務之外,另一個亮點是「産品防摔技術」。
它們將基于大自然樹藤纏繞爲設計靈感的 EcoShock™ 材料和彈力保護角 (Bounce Corners) 應用于加固手機殼,就大幅提升了保護力量,有夠「硬」。
時尚永無止盡,就像年輕人對于個性化的追求也永遠沒有盡頭。
隨著手機更新頻率的逐步加快,手機殼也成爲了當代年輕人必備的一件時尚單品。
除了定制化業務之外,近幾年 CASETiFY 也開始推出 IP 聯名系列。例如迪士尼公主系列、芭比系列、美少女戰士系列亦或海賊王系列,知名 IP 聯名多達幾十種,只有你想不到,沒有它做不到。
似乎你來 CASETiFY,總能找到你的一份專屬回憶。
▲ 鱿魚遊戲聯名系列
▲ 哈利波特聯名系列
▲ 美少女戰士
當手機殼成爲新的潮流文化
手機殼什麽時候開始成爲一種流行文化了?
讓我們將時間線拉回到諾基亞時代。
在那會兒,還不存在手機殼這樣的産物,大夥兒都知道諾基亞巨抗摔,配件頂多就是一個手機鏈,直到蘋果的出現,打破了諾基亞一家獨大的市場局面,也同時爲手機配件行業的迅猛發展埋下伏筆。
那時的手機配件還是便攜手機包,一個小巧的黑色皮套,鍵盤和屏幕上有透明、柔軟的塑料。無需將手機從外殼中取出即可打字和撥打電話。
▲ 2010 年 iPhone 4 誕生象征著智能手機新時代開啓
現如今手機殼這塊生意毫無疑問是坐上了 iPhone 的順風車。
CASETiFY 的 CEO 作爲忠實「果粉」,憑借前瞻性的眼光,在 iPhone4 誕生的 2010 年後,緊接著 2011 年便開始創辦了手機殼品牌。
國內更是有神預言家老羅笑稱:賣手機的不如賣手機殼的賺錢。
「口紅效應」在市場愈發不景氣的今天,也促成了手機殼銷量的迅猛增長。
CASETiFY 借助定制化手機殼服務,恰恰順應了年輕人的消費心理,近幾年在海外市場獲得了迅猛發展後,2022 年終于開始進軍中國市場。
面對不同的環境、市場,以及年輕人,CASETiFY 也迎來了新的機會和挑戰。
在年輕人眼裏,換手機殼就猶如換了部手機的說法已成事實,不僅要防摔,更是一種彰顯個性的新型社交貨幣。
畢竟,撞手機可以,撞手機殼可不行,或者說,一年換個手機可以,但一年只用一個手機殼,那可萬萬不行。
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